如果说成都大运会上有什么比比赛更“吸睛”，那一定就是吉祥物“蓉宝”了。
在7月28日晚的成都大运会开幕式上，“蓉宝”就在网络上“破圈”了：台下它笨拙地滚上舞台，呆萌可爱；上场了蹦跳、转圈，萌态可掬，一夜间便圈粉无数。
熟悉的萌感让人不禁回想起一年多以前，活跃在北京冬奥会赛场上的“冰墩墩”，难怪有人笑着调侃：“蓉宝”接棒“冰墩墩”，已经成为新晋“顶流”。
一
一“蓉”难求
蓉宝作为本届大运会的吉祥物，是以成都大熊猫繁育研究基地一只名为“芝麻”的大熊猫为原型创作的，其憨态可掬的圆脑袋，形似火焰的“黑眼圈”和小耳朵，代表着四川成都人的平和包容和热情好客。
从北京亚运会吉祥物“盼盼”，到北京奥运会吉祥物之一的福娃“晶晶”、北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”，再到成都大运会吉祥物“蓉宝”，都是以大熊猫为原型设计的，而大熊猫的栖息地也成为绿色生态的象征。
我们希望以国宝大熊猫为媒，以成都大运会为契机，让大家感受成都大运会的中国风格、巴蜀特色、青春风采，也邀请全球体育爱好者和游客来到熊猫故乡天府之国成都，遇见‘蓉宝’，遇见梦想！
——成都大运会活动方负责人
“蓉宝”自亮相以来，备受市民喜爱，其周边产品不断上新。
在大运会开幕前后，成都多家大运会特许零售店就已出现了排队抢购“蓉宝”周边的场景，目前，不少大运会周边产品都已经在专卖店卖断货。
许多网友纷纷在网上求代购。在线上购物平台，不同款式、不同类型的“蓉宝”，也霸榜网络销售热榜，甚至在开幕式前“蓉宝”盲盒的订单量就超过了100万只；在天猫成都大运会官方旗舰店中，4款分别价值298元、88元、79元和68元的蓉宝产品月销量均超过了一万件。其余几款价值在50至70元间的产品月销量也都在五千件左右。据不完全统计，截至7月30日晚上8点，成都大运会旗舰店的销售额已经超过了千万。
二
“吉祥物经济”中的消费密码
大家对“蓉宝”的喜欢，颇有“冰墩墩”当年的“一墩难求”之势。“蓉宝”与“冰墩墩”最大的相似之处，是通过打造爆款传播内容，带起现象级的周边产品销售热潮。
据媒体报道，成都大运会的特许生产商和零售商与“冰墩墩”文创出品和代理销售“冰墩墩”周边产品企业是同一家。
据了解，为了做好特许商品的推广经营工作，成都大运会以北京冬奥会等大型赛事为对象，学习借鉴特许经营经验，通过特许经营计划，面向社会公开招募了80家特许经营企业，围绕吉祥物“蓉宝”主题，累计推出玩具类、徽章类、文具类、邮票邮品类等18大系列、1000余款特许商品。
除此之外，成都大运会还携手四川省体彩、中国邮政等单位，衍生开发了大运蓉宝系列彩票、蓉宝主题邮品等特许商品。大运蓉宝系列彩票开创了四川省即开型彩票的销售纪录，销售收入突破3亿元。
为了做好引流工作，成都大运会执委会以大运会特许商品为推广载体，狠抓活动、内容、平台三大营销，用好媒体平台，策划事件营销，努力打造以吉祥物“蓉宝”为主的现象级爆款传播内容。
2008年北京奥运会的吉祥物经济价值高达25亿元，北京冬奥会近3000种特许商品的销售额截至2022年底也超过10亿元……随着越来越多的体育大赛在中国举办，在吉祥物的体育赛事主题表达之外，其中蕴藏着的巨大商业价值也被挖掘出来，形成了值得关注的“吉祥物经济”，为体育大赛助力经济发展写下了生动注脚。
或许在进一步扩大消费的当下，“吉祥物经济”中有更多值得挖掘的内涵。
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