文案看得多了，总能看出些大致的套路。
科技类文案一般是各种参数（高精度技术设计）和高度（奖项）。比如小米MIX，由全球极负盛名的设计大师 菲利普·斯塔克 设计；IDEA 是美国工业设计师协会 和 美国商业周刊为全世界杰出工业设计作品颁发的创新大奖 ；COF 显示芯片柔性封装技术，将底边进一步缩短；超声波距离传感器，精准控制屏幕状态......
和人相关的产品联系生活和工作（用途和功能）。比如某一品牌拖把，触地面积大，清洁打扫更干净；PVA胶棉，强力吸水、去污更高效；三段式加粗排水管，挤水更轻松。
休闲品类语言轻松只写美的。这种常见于旅游、休闲度假村，甚至在一些高档别墅地产文案中都能见到。之前很火的一篇文案“当你写PPT时，阿拉斯加的鳕鱼正跃出水面，你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖。你挤进地铁时，西藏的山鹰一直盘旋云端，你在会议中吵架时，尼泊尔的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁。有一些穿高跟鞋走不到的路，有一些喷着香水闻不到的空气，有一些在写字楼里永远遇不见的人。”虽然这是一个服装品牌“步履不停”的宣传文案，但放在旅游休闲上一样能打动很多人。
医药工具类紧扣安全和重要性。比如上半年大火的PM2.5，针对雾霾的危害，宣传产品的重要性和对人体健康安全的重要作用：能够有效过滤PM2.5颗粒，减少有害物质对人体的侵害；透气性好，呼气阻力低，容易排出热量和湿气；符合人体工学的设计为您带来无微不至的关怀，让您生活在一片清新健康的环境中......
但是这些套路不是绝对的方法，只不过是产品广告的普遍写法，能够保证你写文案时把握住重点内容和方向，保证你失分不太多，而如果想要写出更好的文案就要在了解熟悉的基础上组合创新，所以最重要的还是输入。
所以，把那些经典的文案再次扒出来重新拜读很有必要。
以下是整理的宜家的产品文案，简单几个字似乎就是生动的一段生活剧。
1、斯德哥尔摩被套和枕套
叶子的脉络，纯棉的气息，为你制造了一种置身林间的错觉、久为的清新。平日里总在车水马龙穿行的你，就要忘了大自然的花草树木是如何自在惬意，树在扎根，根在旅行，叶子也不顾一切地飞舞盘旋，轻轻落地。而我们，只想让身体在一张大大的床上——自由呼吸。
2、斯德哥尔摩高背扶手椅
他是一位古怪的大叔，有不俗的品味，有骇人洁癖，也有非常“自以为是”的生活定理。他对造型的讲究近乎高调，对完美的追求近于偏执。他的衬衣必须是十粒扣子，他的领子务必要挺，每一道缝线要整齐，弧线要有设计感的弯曲。而它，正是这位吹毛求疵先生最爱的座椅。
3、斯德哥尔摩装饰台座
人们总是变着法子收集光。人们设计房屋的坐向，设计一天内能最大限度接收日照的角度，设计窗子的大小，设计帘子的厚薄，设计黑夜时需要的灯光。人们还设计各种灯具和烛台，悬顶的、壁挂的、座台的——其实人们最想设计的，是光的温暖以及光带给生命的希望。
4、斯德哥尔摩靠垫
它有一颗好心肠，很有爱，很柔软，与它相处时你可以不带压力，尽情释放——就像拥抱一棵树那般自然和简单。白与黑彼此相间，就像昼与夜轻轻交叠——非黑即白，是我们时常需要的一种人生姿态，该奋进时奋进，该休息时休息，而无论何时，都保有一颗柔软的心。
5、斯德哥尔摩休闲转椅
像一张有奇特功能的魔法椅，造型古怪又讨喜。采集了森林里最浓的那片绿，也许来源于湖水，来源于叶子，来源于发着绿光的宝石。像是只有童话里才能有的无暇和纯真，以及天然的幽默，坐在骑上，转动着，一圈又一圈，转来童趣，转来莫名的开心。
6、斯德哥尔摩短绒地毯
对生命的感激和敬意，并不是在房间里孵着冷气却想着窗外的风景。自然的景致日日在我们身处的世界里相交更替，春日有鹅黄嫩绿，夏日碧草如茵，秋日落黄一地，冬日素裹银装，一片灰蒙的天气，将四季交织进生活里，让灵魂与自然共振呼吸，才是对生命的最大敬意。
7、斯德哥尔摩储物柜
一个坚实耐用的绿柜子，最是能见证家庭生命的奇迹之物。也许祖母曾让它帮忙收藏自己一生的信件，母亲曾用它保管父亲所赠送的爱情信物，而我们则透过它看到生命之流，看到一寸寸光阴曾在此间停留，而后溜走，于是在名为“记忆”的影像中动起了珍惜此刻的念头。
8、斯德哥尔摩花瓶
北极的上空偶尔会有炫目的绿光，像一片绸布在空中飘扬。有人说绿光出现的时候，能听见天空传来踏雪的声音，仿佛有灵魂在世界的另一端踩着雪地漫步而行，那是神话般的美丽。如果说收集绿光，就会出现奇迹，那么将一个绿瓶子摆在家里，至少可以滋养喜悦之心。
9、斯德哥尔摩咖啡杯
放牧的日子，是萨米人最忙碌的时刻，也是最闲暇的时刻。只要天气不糟糕，就可以在一群静静牧养的驯鹿旁，三两人围坐在一起，烧一壶热咖啡，聊几句山水长短。外族人看来的居无定所时光，在他们眼中，却像是醇厚的咖啡香悠扬在辽阔的土地上，何处无家。
10、斯德哥尔摩水杯
玻璃是不会轻易融化的冰，想象在北极圈居住的人们，晨早呼气会结冰，毛巾洗湿了会结冰，就连身子若不是一直暖着，也会结冰。奇妙的是，只要取一块冰来煮着，反而可以暖胃暖身体。冰化成水为液体，玻璃吹成杯子变作盛器——剔透至极的组合，仿佛世界一直如此纯净。
11、斯德哥尔摩电视柜
很久很久以前，一只淘气的小驯鹿随着鹿群，来到了一片北极冰原，当所有伙伴都在野外静静吃草，小驯鹿却独自东奔西跑，不亦乐乎。天色慢慢暗下来，小鹿也累了，在一棵大树旁打起盹来。它做了一个很长很长的梦，醒来之后，发现自己变成柜子——再也无法奔跑。
12、斯德哥尔摩台灯
冬日的北欧森林，茫茫一片白雪，细细的杉树上覆上了一层薄薄的雪，似乎轻轻摇晃枝干，就有雪片簌簌落下来。在树林里慢慢走着，却不觉得冷，抬头虽不见太阳，但可见一股光亮在枝叶的缝隙间流泻下来，流到头顶、肩膀和背上，暖暖的，冬日流光。
13、斯德哥尔摩4屉柜
如果你能读懂它，它一定是你房子里最忠厚老师的管家。老老实实的木质纹路，最质朴却也最华丽，老老实实地立在一处，待在你为它安排好的特别位置，老老实实地打开，老老实实地闭合，老老实实地替你守着——你需要它守住的事物。
14、斯德哥尔摩三人沙发
它是简约舒适的代名词。它最不待见的是人们忙的焦头烂额，不能为一本杂志或者一部电影停留片刻。它是欢乐时光的见证者。它最喜欢一家老少其乐融融，见证每一段生命喜悦在屋子里发生。它也是奇妙梦境的制造者。因为总有一些人，在他的臂弯里睡得最沉。
15、斯德哥尔摩套桌
森林深处的生物们，各有各的使命，有的负责收集阳光，有的专门采集露水，有的在空气里散发香气，有的约你个根须牢牢握住同伴们赖以生存的土地。当然也有的，天生注定了要与人类亲近。就像这株胡桃木，以两两相伴的方式，成为人们的长久房客。
16、斯德哥尔摩垫套
就像用了一只吸收颜色的魔法棒，能将秋日森林的各种颜色萃取下来：有麋鹿的棕，有落叶的黄，有大树枝干的翠绿，也有月牙的白，他们彼此拼贴交织，组成了具有层次的不同景象。又像是深深浅浅不同的秋，在你的房子里，日日替换着。
17、书挡是阅读的帮凶
目睹你目睹的一切，却一直守口如瓶；看你喜欢看的书籍，却始终毫无表情。整日装成一副无所事事的样子，其实心如明镜；既然是阅读的帮凶，倒不如被丢弃之前心无旁贷地多读几本书。
18、被子：要多温暖就有多温暖
将羽绒被盖在身上，体会柔软；将羊毛被盖在身上，感受体贴；将棉花被盖在身上，收获了踏实的温暖。不同的书如不一样的被，带来不同质感的温暖。当天气转凉，世态炎凉，盖好被子读书吧，要多温暖就有多温暖。
19、画框是阅读的展示厅
你是否幻想过，把书的每一页都撕下来被画框装裱起来，然后让知名艺术家参观，等待他们用艺术的眼光品读每一页散发的个性和潜在的艺术特质。有时，只是转换了一个阅读媒介，却意外发现，阅读具有完全不同的生命力。
20、落地灯：明亮的灯，明亮的心
太阳早已落下，却不愿意将阅读停下，也不愿开大灯，通明的灯火会扰乱我的阅读。只好提来落地灯，以它专注的光亮，带我继续回到书中。很快地，忘却了适才的焦躁，忘却了周边的漆黑一片。只知道阅读的心，逐渐明亮通透。
21、台灯
有一天，停电了
我不得不点上蜡烛
《跳房子》的第274页，钉上了一记腊泪
那一天，我只看了这一页
22、花瓶
在诗歌花园，采摘一束以爱命名的鲜花
将之小心翼翼地插在心之容器里
弥散开来的夏日香气
装点了冬日的诗意心情
23、杯子
这是摩卡的问候
这是卡布奇诺的问候
这是清茶和淡水的问候
她是个信差，专职传递送温暖
24、储物盒
生病了，家里缺少对症药
困惑了，惊觉好书读太少
未来总是难以预测
未雨绸缪，才是上上之策
25、书架
把《易经》递给老爸，《食经》给老妈
姐姐看的是《养颜心经》
弟弟翻着《山海经》的插画
小书架的大日子，我们在“取经路上”
26、闹钟
千百次的呼唤
只为让你，重回现实中来
梦境再美
不及生活实在
27、隔板让墙面不再一无是处
以为，是墙面，给隔板提供了展示才华的空间，其实，是隔板，让墙面重新找回了尊严。一转念，发现，隔板和墙面，谁也不是谁的关键，往往，只是惯性思维，让理性变得一厢情愿。
28、布料完成了善变的心愿
曾迷恋衣架，伪装成时尚的服装；曾暗恋大床，隐匿在弹簧的床垫上；曾喜欢橱窗，幻化成玩光线的窗帘；曾爱上书柜，装扮成书袋守候在书柜旁边。
29、地板不懂阅读的快乐
腐败的木质气息，勾勒出地板的轮廓，你在地板上看书，地板故作沉默。本想为你设定休闲的生活，而你却喜欢在地板上盘腿而坐，地板说，都是书的错，你说，是地板不懂阅读的快乐。
30、沙发床不习惯晚睡早起
你总是睡得很晚，让沙发床疲惫不堪，满地的书籍，让沙发床无处落脚，更别说抻一抻它的懒腰。虽然，沙发床的腰总是打弯，但是它仍然喜欢，窥探，你留在沙发床上的文案。
31、玻璃门柜
透明的屏障
将杂尘挡在门外
心头的爱物触目即是
万物妥帖，岁月静好
32、编织袋
摘一片蓝天，作衣裳
取海洋之心，纳百川
我的肚大能容，容天下万物
33、躺椅
在厨房炉火旁摆一张躺椅
悠闲度过火候时间
读完惠特曼的《草叶集》
香菇炖鸡的味道早已弥漫开来
34、手写板绘制了灵感的蓝图
绘图，信手泼墨的超凡脱俗；意境，简简单单的恰到好处；文字，没有任何形式的束缚；阅读，身体和作者的灵魂融入；书写板，给灵感绘制了一张蓝图。
35、笔记本电脑桌
千年极寒的消息在网上疯传
我仍旧自顾自看书、吃饭、上网
二
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